De la residencia de Bad Bunny a una conversación internacional en Ginebra, la Isla comienza a ser observada como un caso de referencia sobre cómo cultura, turismo y experiencias pueden transformar la manera en que un destino se proyecta al mundo.
Hay destinos que se visitan por sus playas, su gastronomía o sus paisajes. Y hay otros que, en determinados momentos, logran algo mucho más poderoso: convertirse en parte de la conversación cultural.
Puerto Rico parece estar viviendo uno de esos momentos.
La Isla fue presentada como un caso destacado dentro de la llamada economía de experiencias durante el Global Leaders Forum 2026, celebrado en Ginebra, Suiza, del 22 al 24 de septiembre. Allí, Jorge L. Pérez, CEO de Discover Puerto Rico, participó en una conversación internacional sobre el futuro del turismo y el papel que juegan las experiencias auténticas al momento de inspirar un viaje.
¿El caso que puso a Puerto Rico sobre la mesa? La residencia de Bad Bunny.
Cuando la cultura se convierte en destino
Lo ocurrido alrededor de la residencia trascendió el espectáculo. La música llevó consigo gastronomía, identidad, vida nocturna, moda, comunidad y esa particular forma de vivir Puerto Rico que difícilmente puede reproducirse fuera de la Isla.
Ese fenómeno es precisamente lo que comienza a llamar la atención internacional: el viajero contemporáneo ya no necesariamente escoge un destino únicamente por lo que puede visitar, sino también por lo que puede vivir allí.
Durante el foro, el World Economic Forum aportó contexto sobre esta tendencia junto a líderes de turismo, medios y organizaciones de destinos. Puerto Rico entró en la conversación como un ejemplo de cómo un acontecimiento cultural puede estimular la visitación, generar actividad económica y, al mismo tiempo, cambiar la percepción internacional de un lugar.
“Puerto Rico está demostrando que el futuro del turismo no se trata solamente de dónde viajan las personas, sino de las experiencias que las inspiran a viajar”, expresó Pérez.
Mucho más que un concierto
Quizás ahí está la parte más interesante.
Un viajero puede llegar motivado por un concierto y terminar descubriendo un restaurante en Santurce, tomando un cóctel en una barra local, comprando diseño puertorriqueño, visitando el Viejo San Juan o extendiendo su estadía para conocer otra parte de la Isla.
La experiencia inicial se convierte en una puerta de entrada hacia muchas otras.
Y esa fórmula no se limita a la música. Gastronomía, coctelería, deportes, arte, entretenimiento y grandes eventos forman parte de una narrativa turística mucho más contemporánea, en la que Puerto Rico no necesita inventarse un personaje para llamar la atención internacional.
Su mayor activo puede ser precisamente ser Puerto Rico.
De Puerto Rico a Ginebra
El Global Leaders Forum reúne por invitación a ejecutivos y líderes vinculados al manejo de destinos alrededor del mundo. Su edición de 2026 dio continuidad al encuentro inaugural celebrado en Dublín en 2025, donde participaron representantes de más de 20 países.
Que Puerto Rico forme parte de estas conversaciones representa algo más que visibilidad.
Habla de una Isla que comienza a ser estudiada no solamente como destino turístico, sino como ejemplo de cómo una identidad cultural fuerte puede convertirse en una poderosa herramienta de posicionamiento.
Porque al final, las tendencias cambian, los conciertos terminan y las temporadas pasan. Lo verdaderamente valioso es conseguir que después de ese gran momento permanezca algo más: el deseo de conocer el lugar que hizo posible la experiencia.
Degustando la Vida Recomienda
Seguir mirando el turismo desde una perspectiva más amplia. Viajar ya no es únicamente marcar lugares en un mapa; también es descubrir qué se come, qué se escucha, dónde se brinda, cómo se celebra y quiénes cuentan la historia de un destino.
Y en este momento, Puerto Rico tiene una historia que el mundo parece querer escuchar.